В SteamDB отметили, что подобная политика у Valve уже давно, а сейчас требования вынесли на отдельную страницу и уточнили формулировки.

СМИ обратили внимание на обновлённую страницу в документации Steam, которая проясняет разработчикам, какие рекламные возможности поддерживаются на площадке, а что запрещено.

Нельзя:

• Реклама не должна быть основой бизнес-модели игры, распространяемой Steam. Разработчикам запрещено блокировать доступ к игровому процессу без просмотра или другого взаимодействия с рекламой.
• Разработчикам запрещено выдавать игровые награды за просмотр рекламы или взаимодействие с ней. Подобное часто используется в мобильных играх для получения валюты и других бонусов.
• В Valve отметили, что, если бизнес-модель игры строится на рекламе, то эти элементы потребуется удалить перед выпуском игры в Steam.

Можно:

• Продакт-плейсмент, если его элементы вписываются в игровой процесс и не отвлекают от него: например, настоящие логотипы спонсоров на автомобилях в гоночных играх.
• Перекрёстная реклама, в которую включены акции вроде совместных наборов и распродаж.
• Платная реклама вне Steam.