Теперь на платформе под строжайшим запретом оказываются игры, в бизнес-модель которых заложена обязательная демонстрация рекламы. Это означает, что разработчики больше не смогут выпускать проекты, требующие от игроков принудительного просмотра рекламных роликов или кликов по баннерам для продолжения игрового процесса. Аналогичное ограничение распространяется и на систему вознаграждений за рекламную активность – игры, поощряющие пользователей внутриигровыми бонусами за просмотр рекламы, также будут отклонены при модерации в Steam.

Новые правила уже вступили в силу после обновления руководства для разработчиков Steamworks, являющегося основным источником информации о правилах платформы, доступных инструментах и технических аспектах публикации игр. В рамках последнего обновления правил был создан специальный раздел «Реклама в Steam», четко разграничивающий допустимые и недопустимые формы интеграции маркетинговых материалов в игровой контент. Именно в этом разделе Valve прямо декларирует недопустимость использования «оплаченной рекламы в качестве фундаментальной бизнес-модели игры». Принцип «сначала реклама – потом игра» отныне полностью противоречит политике Steam. Игрокам не должны создавать искусственные барьеры в виде рекламных пауз, прерывающих геймплей или необходимых для дальнейшего продвижения по сюжету.

В обновленных правилах Steamworks особо подчеркивается: «Если экономическая модель вашей игры строится вокруг показа рекламы с внешних платформ, вам необходимо полностью исключить подобные элементы до момента публикации проекта в Steam».